Strategija nastupa preduzeća na međunarodnom tržištu

Abstract

Cilj rada je da determiniše adekvatan okvir strategijskog nastupa preduzeća na međunarodnom tršištu. Preduzeće koje planira da nastupi na međunarodnom tržištu mora dobro da se pripremi, da izabere adekvatnu strategiju, da bude fleksibilno u poslovanju, da ima promišljen tržišni nastup, razvijen marketing program koji prati aktivnost preduzeća. Izbor odgovarajuće strategije nastupa preduzeća na inostranom tržištu utiče na dugoročnu stabilnost tržišne funkcije i određuje okvire poslovanja u inostranstvu u kojima preduzeće može uspešno da razvije svoje sopstvene mogućnosti ali i da se izloži rizicima i nesigurnosti. Dolazi do konstantnih promena u okruženju, a mi znajući za te promene biramo između različitih opcija koje stoje pred preduzećem prilikom izbora strategije nastupa na međunarodnom tržištu. Preduzeće bi trebalo da, kroz analizu zemalja ulaska kao i oblika ulaska, sagleda koje opcije imaju veći značaj sa stanovišta njegovih strateških ciljeva pri nastupu na međunarodnom tržištu. Izbor odgovarajuće strategije je ključno pitanje pred kojim se nalazi preduzeće koje želi da nastupi na inostranom tržištu.