Tendencije u oblikovanju marketing strategije održivog razvoja u budućnosti

Abstract

Preduzeće koje je tržišno orijentisano stalno je u procesu prilagođavanja i zadovoljavanja potreba potrošača, ekonomije i društva. Okruženje je složen i dinamičan sistem, koji uključuje demografske, ekonomske, prirodne, tehnološke, pravno-političke i socio-kulturne faktore, uključujući aktuelna pitanja današnjice, kao što su globalizacija, bezbednost, klimatske promene, energetika, nove tehnologije, znanje, obrazovanje i dr. Ovako složena i dinamična sredina dovodi do diferencijacije poslovnih funkcija u preduzeću. Svaka od tih funkcija ima svoje ciljeve i zadatke, pa tako i marketing ima funkciju da direktno kontaktira sredinu, prilagođava joj se i reaguje na poseban način. Ova tendencija inicira kreiranje marketing strategije kojom će se realizovati interesi ne samo sa aspekta preduzeća već i za društvo u celini u kojem se naglašava koncept održivog razvoja.