Proces izgradnje brenda
DOI:
https://doi.org/10.5937/ekonsig1402033MKeywords:
brend, brendiranje, upravljenje brendom, upravljanje marketingomAbstract
Razmatrajući veći broj različitih teorijskih postavki, pronalazimo definicije koje se zasnivaju na stavovima marketinških eksperata koji ističu da je osnovna funkcija marketinga upravo izgradnja brenda. Savremena literatura i privredna praksa pokazuju da se brend stvara dugotrajnim, upornim, strpljivim i predanim radom na sopstvenoj ponudi. U radu su prikazane osnove procesa izgradnje brenda koji se zasniva na analizi, strategiji, planiranju, izgradnji i kontroli/reviziji brenda. Svaka kompanija može da, već prilikom osnivanja, kreira brend, što je kako logično tako i poslovno potrebno. Stabilnost, liderstvo i međunarodno prisustvo brenda zahteva strukturirani redosled poteza u procesu građenja brenda.
Downloads
References
Aaker, D., Joachimsthaler, E. (2009) Brand leadership. Simon and Schuster, UK
Chirostopher, M. (1996) Journal of Marketing Practice. Applied Marketing Science, MCB University Press, Vol. 2, no. 1
Golijanin, D. (2010) Marketing u trgovini. Beograd: Univerzitet Singidunum
Keller, K.L. (2003) Strategic brand management. Essex: Prentice Hall
Klajn, N. (2003) Ne Logo. Beograd: Samizdat B92
Kotler, Ph., Keller, K.L. (2003) Marketing menadžment. Beograd: Data Status
Kotler, P., Pfoertsch, W. (2006) B2B brend menadžment. Novi Sad: Asee
Olins, W. (2004) On brand. London: Thames & Hudson Ltd
Veljković, S., Đorđević, A. (2010) Vrednost brenda za potrošače i preduzeća. Marketing, vol. 41, br. 1, str. 3-16
Vreden, N. (2009) Profit brend. Novi Sad: Asee
Downloads
Published
Issue
Section
How to Cite
