Upravljanje vrednošću brenda sa posebnim osvrtom na emocionalni aspekt brendiranja

Vladimir Marinković

doi:10.5937/ekonsig1502071M

Authors

Vladimir Marinković Univerzitet u Beogradu, Fakultet organizacionih nauka, Srbija Author

DOI:

https://doi.org/10.5937/ekonsig1502071M

Keywords:

tržište, brendiranje, emocionalno brendiranje, proces upravljanja brendom, maksimiziranje profita

Abstract

Turbulentno tržišite, koje će u budućnosti biti sve dinamičnije, zasniva se na tesnoj saradnji kompanije (brendova) sa svojim kupcima. Imati prestižan brend i verne potrošače cilj je kome teže svi učesnici na tržištu. Međutim, mnoge kompanije nisu u stanju da predvide i planiraju proces upravljanja brendom već ostaju na površnom shvatanju brendiranja kao jednostavnom procesu kreiranje imena, slogana i dizajna proizvoda. Ukoliko brendovi uspeju da ostvare emocionalnu vezu sa kupcem, onda je put za ostvarenje poslovnog uspeha i maksimiziranje profita otvoren. Sve veći broj kompanija shvata važnost i neophodnost brendiranja. Uvidevši da se dobra reputacija i pozitivan imidž odražava na poslovni uspeh, kompanije u poslednje vreme sve više posvećuju pažnju ovoj problematici.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Balmer, J.M.T., Greyser, S.A. (2006) Corporate marketing. Integrating corporate identity, corporate branding, corporate communications, corporate image and corporate reputation. European Journal of Marketing, Vol. 40; No. 7/8

Chernatony, L. (2002) From Brand Vision to Brand Evaluation. Oxford: Butterworth-Heinemann

Dašić, B. (2011) Strane direktne investicije i regionalni razvoj Srbije. Zemun: Neven

Esch, F.R. (2008) Strategie und Technik der Markenführung. München: Verlag Franz Vahlen, 5. Auflage

Harris, F., de Chernatony, L. (2001) Corporate Branding and corporate brand performance. European Journal of Marketing, Vol. 35

Keller, K.L., Lehmann, D.R. (2006) Brands and Branding: Research Findings and Future Priorities. Marketing Science, 25(6): 740-759

Kotler, P., Pfoertsch, W. (2007) B2B brend menadžment. Novi Sad: Asee

Lindstrom, M. (2007) Brand sense građenje moćnih brendova pomoću čula dodira, ukusa, mirisa, vida i sluha. Beograd: Mass Media International

Logman, M. (2004) The LOGMAN Model: A Logical Brand Management Model. Journal of Product and Brand Management, No. 13(2)

Milisavljević, M. (2006) Strategijski marketing. Beograd: Ekonomski fakultet - Centar za izdavačku delatnost

Olins, W. (2008) Brendovi - marke u suvremenom svijetu. Zagreb: Golden marketing-Tehnička knjiga

Powell, S. (2007) Organisational Marketing, Identity And The Creative Brand. Brand Management, Vol. 15, No. 1

Schmitt, B.H. (1999) Experiential Marketing: How to Get Customers to Sense Feel, Think, Act and Relate to Your Company and Brands. New York: Free Press

Temporal, P. (2000) Branding in Asia. Hoboken: Wiley

Veljković, S., Đorđević, A. (2010) Vrednost brenda za potrošače i preduzeća. Marketing, vol. 41, br. 1, str. 3-16